services

  1. Strategie
  2. Concept
  3. Productie podcast

awards

  1. Dutch Creativity Award

De VriendenLoterij ondersteunt al sinds 1961 musea en andere culturele instellingen in Nederland - in 2020 met meer dan €80 miljoen. In de verhalende podcast Topstukken spreekt Albert Verlinde met conservatoren en andere experts van musea over het meest bijzondere object in hun collectie. Zo verbindt de VriendenLoterij haar klanten op een inhoudelijke manier met cultuur.

Het doel.

De communicatie vanuit de VriendenLoterij is voor een belangrijk deel gericht op het verkopen van loten. Logisch, aangezien de inkomsten hieruit cruciaal zijn voor de belangrijkste activiteit: het ondersteunen van culturele instellingen. In aanvulling op deze conversiegedreven communicatie, zocht de VriendenLoterij naar een manier om inhoudelijke verhalen over cultuur te vertellen. Niet met het primaire doel om meer loten te verkopen. Juist door te laten zien hoe waardevol en inspirerend Nederlandse cultuurschatten zijn, wilde de VriendenLoterij de noodzaak van haar activiteiten laten zien.

Het idee.

Podcastgebruikers zijn over het algemeen nieuwsgierig en nemen de tijd om te luisteren. Daarom bleek dit medium perfect voor de doelstelling van de VriendenLoterij. Een extra argument was dat het merk zo de kans had om binnen een nieuw domein zichtbaar te zijn. Albert Verlinde - ambassadeur van de loterij én ervaren interviewer - verbond zich bovendien graag aan de podcast Topstukken. In dit format staat telkens één object centraal, waarbij een conservator of expert het achterliggende verhaal vertelt. Om de podcast toegankelijk te maken voor een breed publiek, zijn de verhalen met veel aandacht gestructureerd zodat ze goed te volgen zijn door een breed publiek.

Het resultaat.

Topstukken behoort sinds de lancering tot de best beluisterde cultuurpodcasts van Nederland. De verhalende podcast heeft een ongekend hoge consumptieratio, die bij sommige afleveringen boven de 100% ligt. In samenwerking met Mediatest hebben wij onderzoek gedaan naar de merkeffecten van Topstukken. De overdracht van de boodschap dat de VriendenLoterij de culturele sector ondersteunt, komt zeer duidelijk over. De meerderheid van de respondenten vindt Topstukken zeer goed passen bij de VriendenLoterij.

Ook heeft deze verhalende podcast een significant positief effect op de houding van luisteraars ten aanzien van de VriendenLoterij: ruim 30% geeft aan het merk sympathieker en vriendelijker te vinden.

De inhoud van Topstukken wordt gewaardeerd met een 8,2. De luisteraars vinden de verhalen leerzaam en associëren de VriendenLoterij beduidend vaker met cultuur na het luisteren. Twee op de drie luisteraars abonneert zich op het podcastkanaal. Het doel van Topstukken om de klanten van de VriendenLoterij op een inhoudelijke manier te verbinden met cultuur is met deze resultaten meer dan geslaagd. Ook al heeft Topstukken geen commerciële doelstelling, het blijkt wel degelijk bij te dragen aan conversie: onder de vrijwillige luisteraars is het percentage dat overweegt om mee te spelen met de loterij bijna verdubbeld.


Unieke verhalen achter bijzondere objecten

Top 5

Topstukken bevindt zich sinds de lancering in de top 5 van best beluisterde cultuurpodcasts van Nederland

8,2

Gemiddelde waardering voor Topstukken

+30%

Stijging van positieve houding ten opzichte van de VriendenLoterij

x2

Toename overweging om mee te spelen met de VriendenLoterij

Verrassende verhalen

Erg de moeite waard. Elke keer weer een ontdekking om te horen wat voor verhaal er achter een object schuil gaat. Albert is echte en top-interviewer. Heerlijk om naar te luisteren!

Albert verlinde